Rebranding et explainer, comment repositionner une marque
Contexte et enjeu
L’enjeu principal de ce projet était de moderniser radicalement la communication numérique de l’entreprise. L’objectif : dépoussiérer l’identité visuelle pour séduire une nouvelle cible plus jeune (18-35 ans) et familiale , tout en mettant en lumière le vidéoprojecteur ultra-portable de la marque, le modèle M1.
Notre Approche : Une campagne 360°
Pour réussir ce repositionnement, nous avons mené une réflexion globale, de l’analyse marketing jusqu’à la production des supports finaux.
1. Stratégie de Marque et Nouvelle Identité
Le défi de la direction artistique était de moderniser la marque sans trahir son ADN.
- Évolution du logo : Nous avons fait le choix de conserver la mascotte historique de la marque (les trois oiseaux ou « finchs ») , mais en simplifiant ses traits à l’extrême pour un rendu plus mémorable et épuré.
- Modernisation typographique : L’ancienne police Times New Roman a été abandonnée au profit de typographies modernes et lisibles comme Poppins et Roboto.
- Inspiration : L’univers graphique a été repensé autour d’influences telles que le Swiss Graphic Design, aboutissant à la création d’une charte graphique complète et d’un nouveau slogan fort : « Libérez les couleurs ».
2. Déploiement Multisupport (Print e Web)
Une fois la stratégie visuelle validée, il a fallu la décliner de manière cohérente sur tous les points de contact de la cible.
- Supports physiques : Création de mockups pour le packaging du vidéoprojecteur M1 et conception d’affiches publicitaires colorées pour l’affichage urbain.
- Stratégie Social Media : Refonte de la grille Instagram de ViewSonic France , avec la création de posts harmonisés, pensés pour engager la communauté autour de l’innovation et du partage.
3. Production Audiovisuelle et Motion Design
Pour donner vie à ce repositionnement et présenter le produit phare, la vidéo s’est imposée comme le format idéal.
- Conception et Motion Design : Intégration d’animations graphiques (motion design) pour dynamiser le message.
- Explainer Video : Nous avons scénarisé (storyboard) , planifié et tourné une vidéo explicative.
Bilan et Apprentissages
Côté stratégie et design
Ce projet m’a appris à gérer la refonte d’une marque institutionnelle majeure. J’y ai compris qu’une bonne direction artistique ne consiste pas seulement à faire de beaux visuels, mais à résoudre une problématique marketing précise (ici, le rajeunissement de la cible face à la concurrence). J’ai pu consolider ma capacité à décliner un concept créatif sur des supports très variés (packaging, print, web).
Côté production audiovisuelle
Réaliser une vidéo explicative, de l’élaboration du storyboard jusqu’au passage devant la caméra, a été un excellent exercice. Cela m’a forcé à sortir de ma zone de confort et m’a prouvé l’importance d’une préparation millimétrée (gestion des plans et de l’éclairage) pour obtenir un rendu professionnel en post-production.