Une question : comment remettre la solidarité au premier plan ?
Contexte et enjeu
L’événement organisé par Les Motards Ont Du Cœur 53 est une institution en Mayenne, mais son image vieillissante peinait à traduire son véritable combat : la sensibilisation au don de sang, d’organes et de moelle osseuse.
Notre mission principale était double : faire évoluer la perception du grand public (dépasser le cliché du simple rassemblement de motards) pour toucher une cible plus jeune (18-35 ans), tout en concevant un écosystème numérique moderne que les bénévoles de l’association pourraient gérer de manière totalement autonome.
Notre Approche : Une refonte globale à 360°
Plutôt que de simplement livrer un nouveau site web, nous avons pensé ce projet comme une transformation digitale complète. De la direction artistique à la stratégie de contenu, chaque élément a été pensé pour vulgariser des informations denses tout en générant de l’empathie.
1. Nouvelle Identité Visuelle et UI/UX
Il a fallu trouver le juste équilibre créatif : conserver l’ADN historique de l’association (le casque, la trace de pneu, le cœur) tout en l’ancrant dans les standards du design actuel.
- Webdesign : Prototypage intégral sur Figma pour garantir une navigation fluide, hiérarchiser l’information (circuits, partenaires, sensibilisation) et valider l’expérience utilisateur avant la phase de développement.
- Création d’une charte graphique complète : Définition d’une nouvelle palette de couleurs, choix typographiques affirmés (Afacad), et conception de tous les livrables print (affiches intégrant les nombreux partenaires).
2. Écosystème Web Sur-Mesure (WordPress)
Face à un ancien site obsolète, nous avons pris le parti de tout reconstruire de zéro pour garantir des performances optimales et un référencement solide.
- Développement d’un thème personnalisé : Refus des templates lourds au profit d’un code propre. Intégration de fonctionnalités interactives en JavaScript (compte à rebours, sliders).
- L’autonomie au centre : Utilisation avancée d’ACF et de Custom Post Types pour créer un back-office ultra-simplifié. L’objectif absolu était de permettre aux bénévoles d’ajouter des actualités sans jamais risquer de « casser » le design du site.
3. Stratégie Digitale
Pour exister face aux événements des départements voisins, une présence en ligne structurée était indispensable.
- Référencement (SEO / Local) : Rédaction d’articles de fond pour éduquer sur le don et déploiement de fiches Google My Business et Bing Places pour asseoir la notoriété locale.
- Médiaplanning : Centralisation de la communication sur les réseaux sociaux. Création d’un calendrier éditorial millimétré sur Notion et programmation des campagnes (carrousels, stories) via Meta Business Suite.
4. Narration Visuelle et Production Vidéo
Pour humaniser le discours et créer du lien émotionnel, nous avons misé sur la vidéo.
- Tournage et Interviews : Réalisation de 9 capsules vidéo donnant la parole aux donneurs, aux bénévoles et aux associations partenaires.
- Adaptation des formats : Un montage pensé « Social First« , avec des déclinaisons horizontales (16:9) pour le web/YouTube, et des formats verticaux sous-titrés (9:16) ultra-dynamiques pour accrocher l’audience sur Instagram Reels et TikTok.
Bilan et Apprentissages
Côté expertise métier
Ce projet m’a permis de consolider mes compétences en stratégie de contenu. En assumant seul la création du calendrier éditorial, j’ai pu affiner ma rédaction web (création d’articles, optimisation des mots-clés pour le SEO) ainsi que la conception visuelle et textuelle des publications pour les réseaux sociaux.
Côté posture professionnelle
Humainement, cette expérience a fortement enrichi ma posture de conseil. J’ai appris l’importance de la co-construction : être à l’écoute des besoins du commanditaire, s’adapter à son environnement technique, et présenter nos partis pris avec clarté pour instaurer une véritable relation de confiance.
Remerciements
Je tiens à remercier chaleureusement tous les membres du bureau de l’association Les motards ont du cœur 53 pour leur confiance, ainsi que mes quatre camarades avec qui j’ai pris beaucoup de plaisir à mener ce projet à bien.